文献综述
现状和发展趋势：
引言
在传播媒体高度发达的今天,无论是国内企业还是国外企业,选择品牌形象代言人成了创意决策的一项重要内容。没有个性的品牌形象无法给消费者留下鲜明深刻的印象。 品牌形象代言人是品牌个性的直接来源之一。 品牌形象代言人能通过让消费者产生对品牌形象的联想提升品牌认知度，通过将个人资产有效地转移到品牌上提升品牌知名度和美誉度，通过自身的个性或形象魅力强化品牌个性和形象，形成品牌忠诚度。
近年来，以“小鲜肉”和“电视剧主演”为首的人群，成为了诸多国内手机品牌的代言人，使手机代言人再一次回归了大众的视线之内。随着不同圈子的人物为各类手机品牌代言，尤其是最为火热的娱乐圈人物，对智能手机品牌带来的关注度附加值是非常可观的，如此一来品牌的热情正在呈现急促攀升的状态。
国内外关于品牌代言人定义的研究
利用名人做广告的活动古己有之，据传伯乐就从事过“代言活动 ”。现代名人广告在西方最早当数智威汤逊广告公司启用电影明星为力士香皂所做的广告。20世纪20年代，“十个明星九个用力士”成为当时最响亮的一个广告口号。1987年，我国著名电影演员李默然为深圳南方制药厂代言，开启了大陆品牌代言的先河，1993年巩俐代言了“美的”空调，使得该空调一时名声大噪。
在不同文献中，与品牌代言人相关的词有Spokesperson，Spokesman，Endorser，Celebrity spokesperson，Celebrity endorser，Advertising spokesman，Brand spokesman，Brand endorser。
McCracken（1989），Langmeyer（1991）等对名人代言（Celebrity endorser）的定义是指，有较高公共认知的个人，利用这种认知，通过和消费品一起在广告中出现的方式来代表某一消费品。
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