[研究的主要目的和意义]
App是英文Application的简称，指智能手机的第三方应用程序。比较著名的App商店如上所述，包括苹果系统、安卓系统以及微软的应用商城。而移动医疗App就是其中的一种。
根据艾瑞研究报告，目前国内的移动医疗App已达2000多款，主要分为5种：医药产品电商的应用;满足专业人士了解专业信息和查询医学参考资料需求的应用;满足寻医问诊需求的应用;预约挂号及导医、咨询和点评服务平台;细分功能产品。
移动互联网时代人们生活方式的改变、消费行为的改变，使用移动终端的用户越来越多， 医疗App的营销模式对于企业或是消费者来说都极为重要。什么样的医疗App营销模式才能让企业持续发展，方便消费者问药购药，成为我们迫切关注的问题。故本课题从现存医药移动终端（APP）的营销和监管状况的了解入手，找出对策解决当前医药APP营销和政府部门监管过程存在的问题，以求探索一条医药APP健康发展之道。
[拟研究或解决的问题]
- 探索医疗App可持续发展的营销模式
- 找出现有医疗App营销模式存在的问题，并就问题提出解决建议
[采用的研究方法]
本次研究拟采用SWOT分析模型。SWOT分析模型又称为态势分析法，SWOT分析代表分析企业优势（strength）、劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threats）。
使用优劣势分析主要是着眼于医疗App营销模式的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对医疗App营销模式的可能影响上 。在分析时，应把所有的内部因素（即优劣势）集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。
[论文课题研究进度安排]
2015年3月5日----3月20日 确定选题，查阅文献。
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