- 拟研究或解决的问题
网络营销是企业整体营销的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其中可以利用多种手段，如微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销等。总体来讲，凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动，都可称之为整合网络营销。简单的说，网络营销就是以互联网为主要平台进行的，为达到一定营销目的的全面营销活动。
网络营销的特点有两个方面:一方面是基于互联网，以互联网为营销介质；另一方面它属于营销范围，是营销的一种表现形式。企业网络营销包含企业网络推广和电子商务两大要素，网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动，电子商务指的是利用简单、快捷，低成本的电子通讯方式，买卖双方无需谋面地进行各种商贸活动。网络营销与传统营销一样都是为了实现企业营销目的，但在实际操作和实施过程还是有比较大的区别。
山地车是专门为越野（丘陵，小径，原野及砂土碎石道等）行走而设计的自行车，1977年诞生于美国西岸的旧金山。以宽胎，直把，有前后的减震，骑行较舒适，坚固，外形多彩绚丽，灵活优越的骑行性能等特点，吸引着越来越多不同年龄段的爱好者慕名而来。本文以我国山地自行车产业现状为切入点，从目前我国比较典型的山地自行车企业和比较有代表性的区域发展状况为例，分析其发展历程。阐述了在网络营销的新型营销方式的影响下该产业和区域发展遇到的困境，通过横向纵向比较，从宏观角度探讨网络营销影响下相关政策，企业应该采取的应对措施。同时关注在国际上，世界各大山地自行车品牌在此新营销模式下的应对措施，探讨解决有关新营销模式下产业发展缓慢，市场亏损，行业缩水等问题，为决策者提供参考，以更好地维护我国山地自行车产业稳定发展的利益。
二、研究手段及方法
论文主要采用案例分析法，实地调研发，访谈法。
案例分析法：在广泛查阅相关文献资料的基础上，对我国代表性品牌和典型发展区域的发展状况进行分析。
实地调研法：通过走访云南，北京，上海，南京，广州，湖南等地，对当地山地车经营者和车友的实地调研，了解当地山地车产业的经营状况和困难所在。
访谈法：过记录全国代表性品牌FOX，道卡斯，捷安特，YT，Banshee等经营者对企业和市场现状的口述，以及北京GDR运动商贸有限公司，湖南极限道卡斯，广州POLYGON夜猫，上海双轮汇，闪电中国，KONA中国等俱乐部经营状况和目前发展模式的分析，对其优势之处进行评析，得出其成功的关键因素。
四、文献综述
山地自行车产业正成为一种健康时尚的运动受到人们的欢迎的高新技术产业，关系到一国发展的未来，因而是世界各国争相发展的对象，而创新在高新技术产业的发展中又是关键点。创新成果只有得到法律保护才能发挥它的竞争优势，因此在创新的营销模式“网络营销”的冲击下，传统的实体经营模式收到了极大程度的打击，市场结构混乱，价格混乱，严重影响到产业的发展。国内外实践证明，传统的实体经营模式已经不是全部，网络营销大势所趋，面对如此压力，全国各地都有很多专家对此有过诸多的研究。下面我们就代表性的研究做一个简单的陈述：
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