开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
选题的目的与意义：
在国民经济中，医药行业是一个非常特殊又至关重要的行业。它既对经济的发展有着重要的推动作用，也与人们的健康息息相关，甚至在一定程度上影响着社会的稳定和一个国家的发展。
改革开放以来，我国医药行业发展迅速，不论是药品的数量还是品种都有很大的提高。但是由于宏观调控不力，各地盲目发展制药业，导致低水平重复严重、药品产业结构不合理。中国制药企业在最近的几十年中发展迅猛，但在企业战略重点、营销模式及营销管理能力等方面与先进国家的差距十分明显。世界大型制药企业在企业战略上重点关注研发、资本和品牌。而中国企业更多关注规模、利润、人力资源等。在市场推广中，特别是对处方药，国际化企业市场推广基本采用继续教育、学术会议的形式，而我国大多数采用带金销售的模式。在市场与销售的关系处理上，国际化公司更注重市场策略指导销售行为，市场与销售协同运行。我国大部分医药企业没有专门的市场部门，重销售轻市场，缺乏策略目标的现象普遍存在。
目前我国药品供大于求，形成买方市场。除了医保目录内产品，我国放开了药品的价格控制，取消了政府定价，实行企业自主定价机制。药品生产企业为了生存和发展，纷纷实行高价位策略，使用带金销售方式。这样导致药价虚高，也增加了病人和国家的医疗负担，而且回扣之风盛行，社会影响极坏。
本文通过对比中国与美国在药品营销战略上的差异，寻找中国现行战略的弊端，并借鉴美国先进的战略技术，期待对我国的药品营销战略有一些新的启发。
研究综述：
营销战略是确定企业长远发展目标，并指出实现长远发展的策略和途径。战略确定的目标，必须与企业的宗旨和使命相吻合。战略是一种思想，一种思维方法，也是一种分析工具和一种较长远和整体的计划规划。
本文通过STP战略（Segmenting市场细分，Targeting选择目标市场，Positioning产品定位），4P理论（Production产品，Price价格，Place渠道，promotion广告促销），产品生命周期（PLC）理论等来对中国与美国的药品营销策略进行比较，寻找差异点，取长补短。
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