一、论文的目的和意 目的：文论题从非处方药在市场上的现状以及优势和不足来进一步研究分析非处方药的营销策略，根据非处方药的营销来进行细分我国药企对非处方药营销主要在于品牌、广告、价格、终端营销来进行的策略分析,促进我国非处方要的发展。
意义：随着我国经济的强劲发展，医疗保险制度改革的不断进步和完善，再加上人们所受的教育程度的增高，自我保健的意识的逐步增强非处方药逐步融入到了百姓家里，非处方药市场也成为我国乃至世界上增长最快的市场之一。
我国非处方药市场越来越大，前景也越来越广阔，对非处方药生产企业来讲，既是机遇，又是挑战。
企业只有做好详尽深入的市场调查，为竞争日益激烈的非处方药市场寻求全新的营销理念，在了解消费者的基础上，制定出使目标顾客的需要和欲望得到满足和满意的营销策略，才有成功开发市场的可能，才能在日趋激烈的非处方药市场竞争中有一席之地。
文献综述1、韩磊,冯国忠.非处方药营销渠道现状以及策略分析[J].现代商贸工业.2012.24:91-92.非 处方药是一种药品，还是一种消费者可以自主购买，所以它又是一种消费品,非处方药对营销渠道问题的研究以及生产研发企业的综合竞争力的增强起到一定的作用。
2、王麟达.浅论非处方药的广告管理要求[J].中国药学杂志.1996.31(6):375-377.讨论了非处方药的广告管理要求，以消费者能正确使用非处方药，避免广告的误导。
3、柳青.非处方药应用中存在的问题及对策[J].中医药管理杂志.2011,19（8）：1-775.着重分析了现阶段非处方药在使用中存在的主要问题，为安全合理用药提出相应的对策和建议。
4、柳立春.非处方药物市场现状分析和营销方式展望[J].安徽医药.2005.28（6）：397-398.非处方药( OTC)即不需经医生处方消费者就能从市场直接购买的治疗性药品。
随着经济增长、人口增加、文明程度提高 有了较大的发展。
本文就当前非处方药物市场状况进行分析,并对今后发展提出了几点思考。
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