文献综述
文 献 综 述一、前言随着互联网时代的发展，电商销售环境越来越成熟，越来越多的美妆品牌选择在各大互联网平台进行销售活动，也根据每个平台的特性选取了不同营销方式。
研究各大电商、社交平台，寻找新型的吸引消费者、打造品牌的方法，已成为各大品牌发展中的重大问题之一。
随着文化自信的提升、信息传递速度的不断加快，消费者与品牌方、消费者与平台、消费者与消费者之间的交流只会不断深入，品牌方利用好各个平台的不同优势，进行精准营销[1]，打开产品市场，同时收获粘性粉丝群体，产生良性循环，对美妆品牌自身的崛起以及增加市场竞争力方面拥有着重大意义。
通过信息搜集以及阅读文献，国内外的学者也对平台营销和美妆品牌营销进行了相关探讨，关于两者目前的发展状况、营销效果和优势不足都有一系列的研究文献，如果能将这些研究和观点整合出来，对美妆行业的发展将是非常有意义的。
本文分析国内外部分专家学者对网络平台营销和美妆品牌营销研究的总体概况，梳理、总结了相关文献，之后将结合实际情况，开展进一步的研究。
二、国内外相关研究（一）关于网络平台营销的研究概况本文选取的网络平台为淘宝、小红书、微信，这三者都是集社交和电商一体的平台，其中淘宝注重电商、小红注重大众社交、微信注重私人社交，他们是各大平台中最有代表性的互动平台，因此笔者选择了这三个平台。
而国内外的专家学者也对这三个平台比较感兴趣，在研究方面取得了不错的成果，笔者进行了概括和分析。
国内外大多数的专家学者更多是选择研究大框架下互联网平台电商经营者的手段方法，少部分会去研究一个特定的平台营销模式，其中又以微信为主要研究方向。
专家学者们对待平台营销的研究几乎都围绕着引流[2]、品效合一[3]、精准定位、用户粘性[4]等关键方面展开，对于社交平台经营者来说，这也是他们必须关注和思考的问题。
以上是毕业论文开题文献，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
