摘要
随着电影产业的蓬勃发展和广告传播方式的不断创新，电影植入广告逐渐成为广告主青睐的营销手段。
广告词作为广告传递信息的核心要素，其属性对消费者购买意愿的影响日益受到学界关注。
本文通过文献综述的方式，对电影植入广告中广告词属性对消费者购买意愿的影响研究进行梳理和总结。
首先，对电影植入广告、广告词属性、消费者购买意愿等相关概念进行界定；其次，从广告效果、信息处理、消费者心理等视角回顾和分析了国内外相关研究现状，并指出当前研究存在的不足；最后，对未来的研究方向进行展望，以期为广告主和电影制作者提供参考。
关键词：电影植入广告；广告词属性；消费者购买意愿；影响；研究
#1.1电影植入广告
电影植入广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号或品牌理念，通过不同形式的有机融合，嵌入到电影的场景、剧情、人物、台词、道具、音乐等创意元素中，以达到潜移默化的传播效果的一种广告形式。
#1.2广告词属性
广告词属性是指构成广告词的不同特征要素，常见的广告词属性包括:
信息内容：指广告词所传达的产品或品牌信息，例如产品功能、特点、利益等。
表达方式：指广告词呈现信息的方式，例如理性诉求、感性诉求、幽默风趣、简洁明了等。
语音语调：指广告词的音韵、节奏、语速等方面，例如押韵、排比、朗朗上口等。
文化元素：指广告词中融入的文化符号、价值观等，例如传统文化、流行文化、地域文化等。
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