摘要
随着经济全球化和信息技术革命的深入发展，全球流通体系日益完善，为轻奢品牌的跨国经营提供了前所未有的机遇。
消费者对轻奢品牌的关注度与日俱增，轻奢品牌购买意愿成为学术界和业界共同关注的焦点。
本文首先对轻奢品牌和全球流通的概念进行界定，接着梳理了国内外关于轻奢品牌购买意愿的研究现状，从消费者行为理论、品牌价值理论和社会比较理论等角度分析了影响轻奢品牌购买意愿的因素。
随后，本文重点探讨了全球流通背景下影响轻奢品牌购买意愿的新趋势和新特征，并对主要研究方法进行概括总结。
最后，本文对未来研究方向进行了展望，以期为轻奢品牌的国际化发展提供理论参考。
关键词：轻奢品牌；购买意愿；全球流通；消费者行为；品牌价值
1.1轻奢品牌“轻奢”的概念最早出现于经济学领域，指“轻度的奢侈”，用于描述介于奢侈品和大众品牌之间的一种消费品类。
轻奢品牌并非一个严格的学术概念，目前学界对其定义尚未达成共识。
综合现有文献，可以将轻奢品牌概括为：具备一定品牌历史和文化积淀，产品设计感强，品质优良，价格相对亲民，能够为消费者带来一定身份认同和情感满足的品牌。
1.2全球流通全球流通是指商品、服务、资本、技术、信息等要素在全球范围内自由流动和配置的过程，其本质是经济全球化的重要表现形式。
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