开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一.选题背景
行业特色型大学主要指在世纪之交高教管理体制改革中划入教育部或省，自治区，市等为主管理的原行业部门所属，行业特色鲜明的高等学校。随着我国经济高速增长，社会主义市场经济急需大批从事市场营销的专业人才，行业特色型大学为适应市场的需求开设了市场营销专业，并且，该专业已成为各高校商学院或管理学院中不可缺少的独立专业，成为了行业特色型大学具有活力的专业之一。当前，企业对既熟练掌握基础理论知识又具备较高实践能力的高等应用型人才的需求越来越大，市场营销专业更是如此，这就需要高等院校以企业需求和学生就业为导向确定教学目标，找准学校在区域经济和行业发展中的位置，加大人才培养模式的改革力度，努力培养企业急需的应用型人才。
二．选题内容及意义
随着和社会的发展突出高等教育发展的弊端，因此，应用型营销人才的培养成为高等教育可持续发展的关键，高等教育必须打破传统的教学模式，以社会需要和培养高技能人才为目标，加强教学建设和教学改革，达到提高就业率的办学目。本文从行业型特色大学市场营销专业应用型人才培养模式的基本概念和特征入手，分析应用型人才培养的必要性。通过对社会和企业的需求分析提出应用型营销人才的能力结构和应用型营销人才培养中存在的问题，有针对性的提出应用型人才培养的对策。
三.研究思路及方法
本文首先介绍研究背景和研究意义，对应用型营销人才能力结构，营销人员的专业能力以及营销专业应用型人才的培养现状进行分析。深入探讨行业特色型大学应用型营销人才培养中存在的问题，针对以上问题提出相应的对策和建议，介绍市场营销专业应用型人才培养模式的改革背景以及模式改革的途径，最后对根据改革的模式进行有效的结果性评价。
四．论文提纲
1．绪论
1.1选题背景及意义
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