文献综述
文 献 综 述一、论文研究背景与意义论文研究背景：移动互联网时代，传播内容和传播形式都在经历着前所未有的变革。
近年来，国内移动互联网的快速普及，改变了用户的内容需求与社交方式，带动了短视频行业的迅猛发展。
根据中国互联网络信息中心发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，互联网普及率达71.6%。
我国手机网民规模达10.07亿，网民使用手机上网的比例为99.6%。
我国网络视频用户规模达9.44亿，占网民整体的93.4%；其中，短视频用户规模达8.88亿，占网民整体的87.8%。
随着用户规模的持续上涨，短视频逐渐成为了移动互联网时代新的流量入口，带来了巨大的发展红利。
短视频营销形式相对于图文信息也更加丰富多元，互动性更强，同时具备内容属性和社交属性。
众多互联网知名企业密切关注到短视频行业的发展，百度、腾讯、阿里巴巴、字节跳动等公司持续在短视频领域发力，至2021年，字节跳动公司旗下的抖音短视频平台（含抖音火山版）日活跃数据峰值约7亿、平均值超6亿。
当前，以大数据、互联网、云计算、社交电商、共享经济等为代表的网络技术的不断推陈出新，对企业发展的内容、方式、载体等产生了历史性的新挑战与新契机。
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