文献综述
文 献 综 述一、选题背景21世纪以来，随着科学技术和移动网络的不断发展，手机上网在人们的生活中普及开来，我国的网民数量也保持着高速增长。
然而，现代人较快的生活节奏，改变了传统的阅读方式，传播内容和形式也都在经历着前所未有的变革。
人们逐渐接受并乐于使用碎片化、低门槛的网络传播形式，短视频应运而生。
随着用户规模的不断扩大，短视频逐步成为了移动互联网时代新的流量入口，带来了巨大的发展红利。
这意味着，短视频平台在度过前期的用户及流量积累的阶段之后，拥有了稳定的用户群体，步入了盈利阶段。
随着短视频的火爆，抖音已逐渐成为许多年轻人手机里的标配，有着庞大用户及流量加持的短视频领域，已经做好了向商业化模式发展的准备。
二、选题意义进入新信息时代之后，经济迅猛发展，与此同时，短视频平台不断发展，进入了人们的视野，其中抖音APP在短视频软件中脱颖而出，每天的播放量几乎都在10亿以上。
短视频 的服饰商品营销模式作为一种新兴事物，这一方面的相关研究较少。
目前学界对短视频营销的研究较多关注短视频行业的发展现状、抖音短视频的营销，有关短视频平台营销的研究分析也多聚焦在盈利模式和规模上，对于短视频行业的服饰商品营销少有涉及。
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