第一部分 文献综述
1.研究背景
我国作为世界文明发源地之一，有着悠久的历史文化传统，具有文化产业发展的先天优势和巨大潜力。我国的货物贸易总额早在2013年就高居世界第一，是不折不扣的货物贸易大国，然而我国的文化贸易发展却相对滞后，核心文化产品和文化服务无论规模还是贸易占比都相对较小，这与贸易大国和文化资源大国的地位不相匹配，探讨文化贸易的相关问题是我国向贸易强国发展进程中的迫切需要。从2017年的政府工作报告和党的十九大报告中，我们均可以看出我国已经将文化产业的发展作为今后工作的重点。
作为同属于东亚文化的国家，日本早就推行一系列文化政策来促进本国文化产业的发展，现今其文化产业和文化贸易已处于世界领先地位，并在国际市场中扮演着举足轻重的角色。从中日两国的文化贸易的现状入手，比较分析中国与日本的文化贸易问题，能看到我国文化贸易发展中的不足之处，也能借鉴学习日本文化贸易的先进之处，这对于促进我国的文化贸易发展具有重要的现实意义。
文化贸易分为国内文化贸易和国际文化贸易，本文所研究的文化贸易均指国际文化贸易。国际货币基金组织（IMF）将国际文化贸易界定为：一国居民和非居民之间关于个人、文化或娱乐服务方面所进行的经济交易。一国的对外文化贸易可分为两个方面，文化产品贸易和文化服务贸易。
2.中日两国文化贸易研究
2.1中国的文化贸易研究
首先是文化贸易的现状，张文镔和李雅（2017）[1]指出中国出口的文化产品主要是首饰与其他视觉艺术产品；在进口方面，手工饰品占据最重要地位；还指出进出口的文化贸易产品的品质得到了较大提升。在文化服务进出口方面，张文镔和李雅（2017）指出市场调研、广告以及民意调查在我国文化服务出口中的地位最为重要，版权及相关服务在我国文化服务进口中的地位最为重要。曹麦（2016）[2]研究指出无论是文化产品贸易还是版权贸易，中国文化贸易的伙伴主要集中在美欧等与中国经济交往频繁且文化产业发达的国家或地区，以及亚洲与中国文化同源的地区，如港、台、日、韩、新加坡等。
在影响文化贸易的各种因素方面，贾晓朋和吕拉昌（2017）[3]采用多元线性回归分析模型进行实证分析，他们研究发现中国文化出口贸易受到贸易规模、产业结构、经济规模、国土面积、市场规模等因素影响。这其中，贸易规模、产业结构和经济规模又是中国文化贸易出口的主要影响因素。除以上这些因素外，国家政策对文化贸易也有重要影响。方伟洁（2018）[4]指出 “一带一路”为我国对外文化贸易发展提供了崭新的合作平台、技术平台、市场平台和资源平台。花建（2015）[5]认为在全球的各种 FTA 和区域贸易协定快速发展，信息技术推动文化产业和文化贸易的融合的背景下，我国对外文化贸易也面临着新格局。
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