中国义乌国际小商品博览会的现状及发展对策研究
摘要：2020年初，义乌会展行业受疫情影响一时陷入停滞状态。2020年中以来全球进入后疫情时代，我国经济逐步复苏，义乌会展业重现生机。本文基于义博会近些年发展现状，探讨后疫情时代义博会如何发展，开拓义乌会展业全面发展的新局面。
关键词：义乌会展业； 义博会；线上展会；
一、文献综述
“因市场而兴、因会展而名”，会展是义乌重要的战略性支柱产业。义博会是义乌自己创办的展会, 1995年在义乌小商品市场里举办了第一届名特优新小商品博览会, 之后逐渐升级为义博会, 成为了国家级的展会。如今，义博会已成为国内最具规模、最具影响、最具成效的日用消费品展会，是商务部举办的三大出口商品展之一。
2020年初，新冠肺炎疫情的全球性爆发致使线下的会议展览活动全面暂缓甚至停办，部分中小型会展企业在如此冲击中不堪重负而被淘汰，众多会展企业“裁员歇业”艰难支撑。义乌是国内最早开展线上展会的城市，也是最早恢复线下展会的城市之一。在疫情出现后，义乌政府协助会展企业积极面对挑战、主动谋划发展，并于2020年3月份在全国率先举办了线上第3届义乌婚纱影楼用品交易会暨春季框画展，成效显著，之后其他会展项目的线上展览相继举办。
2020年10月21日，第26届中国义乌国际小商品（标准）博览会在义乌国际博览中心隆重开幕。本届义博会举办部分国家地区线上贸易对接会，搭建线上线下展销平台，以直播的形式与各大电商平台构建全产业链电商生态圈，为参展企业直播带货、线上贸易洽谈对接提供服务，为传统企业拓展渠道、搭建平台。张杰丽等（2020）《疫情防控常态化阶段义乌会展业“线上 线下”融合发展的对策研究（上）》中较为详细得分析了义乌会展业线上线下融合发展的现状和义乌线上展会项目举办的重要价值和意义，并指出“线上 线下”双线融合的发展模式将成为未来展会的趋势。同时，他们在《疫情防控常态化阶段义乌会展业“线上 线下”融合发展的对策研究（下）》中分析了义乌会展业在“线上 线下”融合发展过程中存在的问题及在疫情防控常态化阶段义乌会展业“线上 线下”融合的对策建议。 钱若（2021）《新发展格局下义乌会展业的新思考》在新冠肺炎疫情背景下提出义乌会展业谋求更长远发展，需创新展会模式、提高会展企业竞争力、提升会展招商实效、稳步推进绿色展览、着力提升展会服务水平等建议。在商军（2019）《消费类展览观众对线上会展的感知与价值判断——以义乌进口商品博览会为例》一文中，他通过对2018年5月在义乌进口商品博览会对展览观众进行问卷调查，在数据分析后，发现非常认同线上展览的观众并不多，大部分表示可以尝试。同时，该文指出，线下展览还不能迅速为观众接受，主办机构在开办线上为主的展览项目中，不可盲目推进，而是在充分评估观众的属性后，谨慎试点。 张敏（2021）《会展业“十四五”的战略抉择——以创新服务助力产业升级城市发展的思考》客观总结了义乌会展业在“十三五”期间的成就和不足，围绕义乌市建设“世界小商品之都”发展总目标，明确分阶段建成世界会展特色城市和全国会展特色龙头的发展定位，科学谋划“十四五”时期的发展原则、核心目标和主要举措，同时提出义乌城市发展新定位带来了新的矛盾和问题。
线上展会并不是一个全新的形式。其实，早在2003年，由于“非典”的影响，当时的“广交会”就被迫放到线上进行。只不过，限于当时的互联网技术以及消费需求的制约，类似这样的线上会展活动非常少。姚争鸣（2020）《“互联网 ”时代会展模式发展的变革探讨》中认为疫情之后的会展发展趋势，将会以线上和线下展会的融合和互补为主线。线上展会可以作为线下展会的提前预热和展后的延续。刘雅祺（2020）《直播背景下线上会展的功能形式探析》将国内线上展会分成了四种主要的形式：电子会刊派、培训讲座派、电视购物派和B2B电商派。其中，B2B电商派是这是目前难度最大、门槛最高的线上会展。
在国内，有一部分学者致力于研究线上展会发展存在的主要问题。孙天天（2021）《新时代会展业的发展方向探讨——以蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展为例》列出了线上展会的三个致命问题：展商上传资料质量无法保证、安全隐患和技术问题。因为线上展会才刚刚起步，许多参展商对于线上展会的重视度不够，上传的资料和介绍过于简短和模糊，从而导致线上展会的体验感较差。同时，因为供采双方的交流仅仅停留在网络上，采购商是无法就实际产品与参展商进行交流的，很有可能会出现诈骗行为。线上展会采用先进的技术越多，线上展会的体验感相对越好。但对于资金并不充足的展会来说，线上展会使用的技术将是一笔不小的开销。并且现今很多线上展会将这一部分外包，导致出现技术公司与会展企业的脱节和“云会展”所需软件并不符合实际需要。眭海霞（2020）《后疫情时代“线上展会”对成都建设国际会展之都的经验启示——以第127届广交会为例》、陈姝等（2021）《新冠肺炎疫情影响下苏南地区会展业线上办展新模式研究》、李砚涵（2021）《“云展会”背景下外贸企业线上参展问题及对策分析——以线上广交会为例》、卢羡婷等（2021） 《线上博览会如何在疫情下突围》等都指出了线上会展所需要的复合型展会人才的缺失、线上平台服务有待提升、线上展会商业模式不成熟等问题亟需解决。
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