上海动漫展发展问题及提升策略探讨
摘要：文化会展业与动漫会展业出现的问题具有一定的相似性，理论研究及解决方式可以互相参考。
关键词：文化会展业； 动漫会展业； 问题现状；解决途径
一、文献综述
国内针对动漫会展业的理论研究较少且一些研究年代较久远，介于动漫会展业与文化会展业和动漫行业的紧密联系的特性，两者的研究观点理论具有一定的通用性。从广义的文化会展业的研究出发，投影于狭义上的动漫会展业研究，深入了解发展问题及提升策略。
[1]陈文婧认为lsquo;我国的会展产业与产业较发达的欧美地区对比下，具有起步晚、发展迅速、市场需求量大等特点，由于其快速发展特性，会展行业活跃的地区多为经济较为发达的沿海区域rsquo;。她点出中国的会展行业之中的文化展会活动依然处于探寻合适的发展道路阶段，还没有形成明确的定义，也缺乏系统的框架体系，但其市场潜力以及未来趋势较好，有很大的发展空间。曾兴认为我国的文化会展业的发展水平现在处于起步阶段，对文化会展资源研究的不完善导致了文化会展业在布局上存在不合理，使得各地规模差距大和资源分配不均现象存在。文化会展业在地势资源依赖性很。江浙沪一带沿海经济发展会展业有优良的先天优势，这一片文化经济汇集之地让文化会展业得以壮大，特别是行业优势和会展场馆及周边配套设施也是动漫会展业发展的良好摇篮。
文化功能和经济功能这两个是文化会展业最主要的功能，文化传播则是文化会展的基础目标。顾伟从狭义和广义两个层面定义了文化会展业性质，广义上将一切会展活动都定性为了文会展，狭义上的文化会展作为一种经济活动能促进文化产业本身发展，它也同时拥有传达理念和价值的文化内涵的作用。文化展会提供了单独平台给业内沟通交流。通过展会实现产业聚集，催生产业升级与创新，实现它的功能。洪振强认为文化会展是主要展示文化产品的活动，开拓文化企业及市场为目的。文化会展能搭建交流平台，并要从整体出发去了解展会的经济效益，从中能够展示文化行业形象前景，促进文化体制的改革和区域城市经济发展。曾兴认为文化会展业是会展业和文化产业融合发展衍生出的新业态，即注重会展功能，更凸显文化赋能，已经成为我国文化产业发展的助推器和会展业的重要组成部分。他将文化会展业分为四类类型，第一类是展示文化题材，第二类是反应文化内涵即融合产业文化，第三类是宣传企业文化，第四类是体验特色文化的大型节事活动即增加文化体验。通过文化内涵融入或文化创意赋能，延伸文化会展价值链。动漫会展的功能也是两者结合，张晓东认为动漫会展支持着动漫产业的创新发展，提供投融资、行业人才供给、创新创意项目支持、鼓励创新，将动漫产业链各环节紧密联系起来，助推集群创新。徐叶通过研究杭州的中国国际动漫节探究了会展对城市的塑造作用，中国国际动漫节帮助杭州打造了动漫之都的城市形象，在展会本体功能之外，还拥有能引发多种社会效益，提醒重视文化本体功能之外的多种延伸功能。
文化会展业和动漫会展业近年来快速发展，但它的问题也逐渐开始暴露。洪振强分析了文化会展产业的特征，认为大型品牌博览会多以政府主导，含有清晰的目的宗旨，但也指出出现“官重民轻”“务虚”及低水平同质化现象。过于重视外在的面子工程，失去了文化会展的本体功能，“重”形象展示，“虎头蛇尾”，“旗大杆小”都会让品牌展会的多方价值降低。周凛从动漫行业、文化产业、会展经济等方面入手，引入动漫会展业兴盛的日本作为比较参考，点出中国动漫作品质量良莠不齐，市场监管不足造成了低质量展会盛行的局面。展会的内容重复，形式单一，主办方则缺少足够的组织能力，都让动漫会展业在红火的表象下，危机四伏。周凛还指出社会对动漫展会的认可度低，动漫文化未被主流所接纳，她在研究的动漫展会截止于2007年，研究具有时效性，是动漫展会刚刚起步的阶段，也是动漫文化也刚刚处在萌芽阶段，但可以发现展会的各项问题就已经初现端倪。顾婧劼认为，中国动漫会展业在快速发展下，已经暴露了专业型展会的过度依附性，专业的综合型展会数量较少，展销型过盛的局面。国内动漫展会的功能划分不明显，展会功能出现交叉重合或者缺失。丛姗姗，黄卫国认为中国动漫展会存在没有充分发挥展会功能、缺乏组织的连续性、内容依旧雷同严重、区域协调机制不完善等等问题，造成会展资源浪费现象。
不同的研究者从不同的角度出发，多方面探寻了改进角度的可能性。洪振强提出了面对文化会展业的弊端要坚持一主九化的主张，即政府主导的模式以及社会化、市场化、专业化、观众化、品牌化、规模化、国际化、信息化、主题化，明确坚持以发展文化产业为重点发展文化会展业的战略方向。徐建的品牌发展理论将品牌化展会分为了六个标准，分别为得到行业协会和政府支持；代表该行业发展方向；可以提供专业的服务；取得媒体对该事件的关注；取得国际展览会的人头；具有对品牌的宣传和营销理念，并把发展品牌策略作为工作的重点。曾兴从政府、产业、企业三个角度提供了提升文化会展业的思路，在政府的主导下对市场进行宏观管理，资源设施的分配乃至于组织构建对高质量发展大有裨益。在文化产业方面，开发新需求，壮大市场新主体，拓宽文化会展的产业链。展会平台是业内社会交往的基础，因此企业需要提升会展内容服务品质，创新服务产品内容，向下拓宽服务环节，向品牌化发展。马晖从文化会展业的地域性特点出发，提出地域文化和筛选后的地域自然资源是文化会展文化创新的宝贵资源。中国本土的动漫业经历50、60年的辉煌又走向低谷，近年来才重新复苏。本土的动漫文化受日式/美式的动漫文化影响较大，导致动漫展会的形式也向着日式/美式靠拢，并且近年来诞生的众多作品也很难与外来文化影响所单独抗衡。中国幅员辽阔，利用地域特性和地域资源，可以做到因地制宜探究展会的产品延伸，做出地方特色的品牌展会。裴超总结了数字会展打破时空限制，资源节约和形式多样等多方优势。数字化进军文化会展业为办展、参展和交流提供了一个抵御外部危机的解决手段。王志平认为数字会展能提高活动的交互性，加强用户粘性。个性化定制能力，赋予展会特色，大数据也让真正的优质展会崭露头角。我认为数字会展在动漫会展业这一块的应用富有挑战性，动漫展会以现场互动、同好交流、同人贩卖等为主题氛围，人与人面对面的临场感需求在文化会展业中是极为特殊的一类，线上线下体验感官差异较大。王珏从新媒体角度出发，认为新媒体的打破隔阂性功能，能够吸引和促进群众的文化活动开展。看到了网络媒体对大众文化活动的提升性，以观众为中心，去提高观众的主体性地位。了解观众需求，调整文化活动的趋向，吸纳多方受众。时代技术革新与应用，创新文化活动的内容与形式，利用积极的新媒体运营延长展会活动的时空性。顾婧劼提出了漫展嘉年华的氛围和社群建设是动漫展会最具独特的魅力，以共同的爱好为媒介的一种文化传播方式。最大化再现人际沟通和气氛感，打破屏幕的界限是目前需要解决的。她认为要注意增加展会的娱乐性功能和“社群”建设，以及综合型展会要“纵向专业化”发展的主张。张晓东，丛姗姗，黄卫国认为确立明确的审查机制能减少滥竽充数的大量同质化展会，明确动漫展会个体定位确立针对性发展，发挥线上会展的时空延伸性帮助商业洽谈活动。而各地域的会展业发展水平不一，与地方产业特色融合是动漫会展的创新手段，据此展开展会活动。
以上是毕业论文开题文献，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
