摘要
“老字号”品牌作为中国经济发展的重要组成部分，承载着独特的历史文化价值和精湛的工艺技艺。
然而，在市场经济的冲击下，许多“老字号”品牌面临着品牌老化、创新乏力、营销模式落后等困境，难以适应新时代消费需求。
本文在梳理“老字号”品牌相关概念的基础上，深入探讨了“老字号”品牌面临的新生困境，并结合案例分析，提炼出“老字号”品牌实现新生之道，即坚持文化传承、推动产品创新、创新营销模式和加强品牌保护，以期为“老字号”品牌的传承与发展提供参考。
关键词：老字号；品牌新生；文化传承；产品创新；营销模式
“老字号”品牌，是指历史悠久，拥有世代传承的独特产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。
[1]“老字号”品牌不仅是中华民族宝贵的文化遗产，也是中国经济发展的重要组成部分，承载着几代人的集体记忆和情感认同。
品牌的“新生”，并非指品牌的简单翻新或改造，而是指品牌在传承和发扬自身优势的基础上，进行全方位的创新和升级，以适应新时代消费需求，重塑品牌活力，实现品牌的持续发展。
[2]对于“老字号”品牌而言，“新生”意味着要打破传统观念的束缚，积极拥抱新技术、新理念，在产品、营销、管理等方面进行全面创新，以全新的面貌和姿态赢得市场认可，实现品牌的“老树开新花”。
二、“老字号”品牌新生研究概况近年来，随着“老字号”品牌发展面临的挑战日益严峻，学术界对“老字号”品牌新生之道的研究也越来越重视，相关研究成果不断涌现。
（一）“老字号”品牌价值研究
学者们对“老字号”品牌价值的认识不断深化。
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